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品牌做營銷策劃的幾大規律

2019-11-04 分享
2019-11-04

好的產品,是品牌的生存之本。對于中小企業而言品牌建設的落腳點首先是產品,沒有好的產品何來品牌之談。優質的產品是建立消費者忠誠最關鍵的因素。消費者消費的是產品而非企業的名字。即便是全球500強企業,同樣也是靠優秀的產品和服務名揚天下的。

要做好產品除了要保證產品的品質之外,還需要在品牌營銷的各個環節當中貫穿產品的推廣。包括產品的名稱、概念、包裝、服務以及市場的展示、營銷方式的統一性。產品形象的提升是企業形象提升的基礎,撇開產品進行企業品牌形象的塑造,等于是沒有打地基就進行樓房的建造,是無法把企業的市場大廈建造起來的。

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好的品牌定位,是企業創建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可,甚至自相矛盾、越走越偏。因此對于中小企業來說,在創建品牌時一定要對自己的品牌進行清晰的定位。一提到品牌名就能夠讓消費者聯想到該品牌的形象。品牌的定位一定要和產品的個性概念結合起來,這樣才能夠讓消費者區別于其他品牌。

企業核心競爭力是企業成長中最有力、最主要的驅動力,是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力,也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力,從而達到推動企業快速發展的目的。沒有核心競爭力品牌就會缺乏靈魂,很容易為同類競爭對手超越。只有在核心競爭力的支撐下,品牌才能做到長盛不衰。

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當中小企業有了比較突出的品牌形象,企業的產品越來越暢銷,但隨之而來的就是同類產品同質化競爭。同類產品日益充斥市場,競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略,品牌的銷售業績大不如從前,甚至如果不通過戰或廣告戰血拼,市場占有率就會迅速降低,危機一起甚至會出現"休克"狀況。

所以創造一個吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關鍵,企業必須制定長遠的品牌戰略,塑造企業強有力的品牌形象。

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